Segundo a International Data Corporation (IDC), os envíos mundiais de teléfonos intelixentes caeron un 9% interanual no segundo trimestre de 2022, e o mercado chinés de teléfonos intelixentes enviou preto de 67,2 millóns de unidades, un 14,7% menos interanual.
Cada vez son menos as persoas que cambian de teléfono, o que leva a unha caída continuada no mercado dos teléfonos intelixentes.Pero por outra banda, o mercado dos reloxos intelixentes segue a expandirse.Os datos de contrapunto mostran que os envíos globais de reloxos intelixentes creceron un 13 % interanual no segundo trimestre de 2022, mentres que en China, as vendas de reloxos intelixentes creceron un 48 % interanual.
Temos curiosidade: ante o descenso das vendas de teléfonos móbiles, por que os reloxos intelixentes se converteron no novo favorito do mercado dixital?
Que é un reloxo intelixente?
"Os reloxos intelixentes fixéronse populares nos últimos anos.
Moitas persoas poden estar máis familiarizadas co seu predecesor, a "pulseira intelixente".De feito, ambos son unha especie de produtos de "desgaste intelixente".A definición de "desgaste intelixente" na enciclopedia é "a aplicación da tecnoloxía wearable ao deseño intelixente do uso diario, o desenvolvemento de dispositivos wearable (electrónicos) en xeral.
Na actualidade, as formas máis comúns de uso intelixente inclúen o desgaste dos oídos (incluíndo todo tipo de auriculares), o desgaste de pulso (incluíndo pulseiras, reloxos, etc.) e o desgaste da cabeza (dispositivos VR/AR).
Os reloxos intelixentes, como os dispositivos de desgaste intelixente de pulseira máis avanzados do mercado, pódense dividir en tres categorías segundo as persoas ás que serven: os reloxos intelixentes para nenos céntranse no posicionamento preciso, seguridade e seguridade, asistencia para a aprendizaxe e outras funcións, mentres que os reloxos intelixentes para persoas maiores. centrarse máis na vixilancia da saúde;e os reloxos intelixentes para adultos poden axudar no exercicio físico, na oficina en movemento, no pago en liña ...... función É máis completa.
E segundo a función, os reloxos intelixentes tamén se poden dividir en reloxos profesionais e deportivos, así como en reloxos intelixentes máis completos.Pero todas estas son subcategorías que só xurdiron nos últimos anos.Inicialmente, os reloxos intelixentes eran só "reloxos electrónicos" ou "reloxos dixitais" que utilizaban tecnoloxía informática.
A historia remóntase a 1972 cando Seiko do Xapón e a Hamilton Watch Company dos Estados Unidos desenvolveron tecnoloxía informática de pulso e lanzaron o primeiro reloxo dixital, o Pulsar, que tiña un prezo de 2.100 dólares.Desde entón, os reloxos dixitais seguiron mellorando e evolucionando cara aos reloxos intelixentes, e finalmente entraron no mercado de consumo xeral ao redor de 2015 coa entrada de marcas principais como Apple, Huawei e Xiaomi.
E ata hoxe, aínda hai novas marcas que se suman á competencia no mercado de reloxos intelixentes.Porque en comparación co mercado de teléfonos intelixentes saturado, o mercado de dispositivos portátiles intelixentes aínda ten un enorme potencial.A tecnoloxía relacionada cos reloxos intelixentes tamén sufriu grandes cambios nunha década.
Tome o Apple Watch de Apple como exemplo.
En 2015, a primeira serie 0 que saíu á venda, aínda que podía medir a frecuencia cardíaca e conectarse a wifi, dependía máis funcionalmente do teléfono.Só nos anos seguintes engadíronse GPS independentes, natación impermeable, adestramento respiratorio, ECG, medición de osíxeno no sangue, gravación do sono, detección da temperatura corporal e outras funcións de vixilancia de deportes e saúde e se independizaron gradualmente do teléfono.
E nos últimos anos, coa introdución da axuda de emerxencia SOS e a detección de accidentes de coche, as funcións de clase de seguridade probablemente se converterán nunha tendencia importante na futura iteración das actualizacións do reloxo intelixente.
Curiosamente, cando se presentou a primeira xeración de reloxos de Apple, Apple lanzara un Apple Watch Edition cun prezo de máis de 12.000 dólares, querendo convertelo nun produto de luxo semellante aos reloxos tradicionais.A serie Edition foi cancelada no ano seguinte.
Que reloxos intelixentes está a mercar a xente?
Só en termos de vendas, Apple e Huawei son actualmente os principais culpables do mercado doméstico de reloxos intelixentes para adultos, e as súas vendas en Tmall son máis de 10 veces as de Xiaomi e OPPO, que ocupan o terceiro e cuarto lugar.Xiaomi e OPPO carecen de máis conciencia pola súa entrada tardía (lanzando os seus primeiros reloxos intelixentes en 2019 e 2020 respectivamente), o que afecta ás vendas en certa medida.
Xiaomi é en realidade unha das marcas pioneiras no segmento de dispositivos portátiles, lanzando a súa primeira pulseira Xiaomi xa en 2014. Segundo International Data Corporation (IDC), Xiaomi alcanzou un acumulado de 100 millóns de envíos de dispositivos portátiles só en 2019, co pulso portátil. é dicir, a pulseira Xiaomi, tomando o mérito.Pero Xiaomi centrouse na pulseira, só investindo en Huami Technology (o fabricante do Amazfit de hoxe) en 2014, e non lanzou unha marca de reloxos intelixentes que pertencía plenamente a Xiaomi.Só nos últimos anos o descenso das vendas de pulseiras intelixentes obrigou a Xiaomi a unirse á carreira polo mercado dos reloxos intelixentes.
O mercado actual de reloxos intelixentes é menos selectivo que o dos móbiles, pero a competencia diferenciada entre as distintas marcas segue en pleno auxe.
As cinco marcas de reloxos intelixentes máis vendidas actualmente teñen diferentes liñas de produtos baixo elas, dirixidas ás necesidades de diferentes persoas.Tome Apple como exemplo, o novo Apple Watch lanzado en setembro deste ano ten tres series: SE (modelo rendible), S8 (estándar completo) e Ultra (profesional ao aire libre).
Pero cada marca ten unha vantaxe competitiva diferente.Por exemplo, este ano Apple intentou entrar no campo dos reloxos profesionais ao aire libre con Ultra, pero non foi ben recibido por moita xente.Porque Garmin, unha marca que comezou co GPS, ten unha vantaxe natural nesta división.
O reloxo intelixente de Garmin ten funcións deportivas de campo profesional, como carga solar, posicionamento de alta precisión, iluminación LED de alto brillo, adaptación térmica e adaptación á altitude.En comparación, o Apple Watch, que aínda debe cargarse unha vez ao día e medio mesmo despois da actualización (a batería Ultra dura 36 horas), é demasiado "polo".
A experiencia de duración da batería de "un día cunha carga" de Apple Watch foi criticada durante moito tempo.As marcas domésticas, xa sexan Huawei, OPPO ou Xiaomi, son moi superiores a Apple neste sentido.En uso normal, a duración da batería do Huawei GT3 é de 14 días, o Xiaomi Watch S1 é de 12 días e o OPPO Watch 3 pode chegar aos 10 días.En comparación con Huawei, OPPO e Xiaomi son máis económicos.
Aínda que o volume do mercado dos reloxos para nenos é menor en comparación cos reloxos para adultos, tamén ocupa unha parte considerable da cota de mercado.Segundo os datos da industria de IDC, o envío de reloxos intelixentes para nenos en China será duns 15,82 millóns de pezas en 2020, o que supón o 38,10% da cota de mercado total dos reloxos intelixentes.
Na actualidade, a submarca de BBK Little Genius ocupa a posición de liderado no sector pola súa entrada temperá, e as súas vendas totais en Tmall son máis do dobre que Huawei, que ocupa o segundo lugar.Segundo datos prospectivos, Little Genius representa actualmente máis do 30% da cota de reloxos intelixentes para nenos, o que é comparable á cota de mercado de Apple en reloxos intelixentes para adultos.
Por que a xente compra reloxos intelixentes?
A gravación deportiva é o motivo máis importante para que os consumidores compren reloxos intelixentes, sendo o 67,9% dos usuarios enquisados que indican esta necesidade.A gravación do sono, a vixilancia da saúde e o posicionamento GPS son tamén fins para os que máis da metade dos consumidores compran reloxos intelixentes.
Xiaoming (pseudónimo), que comprou Apple Watch Series 7 hai seis meses, conseguiu o reloxo intelixente co propósito de controlar diariamente o seu estado de saúde e promover un mellor exercicio.Seis meses despois, sente que os seus hábitos diarios cambiaron realmente.
"Podo facer calquera cousa para pechar o círculo (índice de saúde), estarei máis de pé e andarei máis na miña vida diaria, e agora baixarei do metro unha parada antes cando volva a casa, polo que camiñarei 1,5 quilómetros máis que habitual e consumen unhas 80 calorías máis".
De feito, "saúde", "posicionamento" e "deporte" son efectivamente as funcións máis utilizadas polos usuarios de reloxos intelixentes.O 61,1% dos enquisados dixo que adoita usar a función de vixilancia da saúde do reloxo, mentres que máis da metade dixo que adoita usar as funcións de posicionamento GPS e gravación de deportes.
As funcións que se poden facer desde o propio smartphone, como "teléfono", "WeChat" e "mensaxe", son relativamente menos utilizadas polos reloxos intelixentes: só o 32,1%, 25,6%, 25,6% e 25,5% respectivamente.O 32,1%, o 25,6% e o 10,10% dos enquisados dixeron que adoitan usar estas funcións nos seus reloxos intelixentes.
En Xiaohongshu, ademais das recomendacións e comentarios de marcas, o uso funcional e o deseño da aparencia son os aspectos máis discutidos das notas relacionadas co reloxo intelixente.
A demanda da xente polo valor nominal dun reloxo intelixente non é menor que a procura do seu uso funcional.Despois de todo, a esencia dos dispositivos portátiles intelixentes é "levarse" no corpo e converterse nunha parte da imaxe persoal.Polo tanto, na discusión sobre reloxos intelixentes, adoitan usar adxectivos como "aspecto", "bonito", "avanzado" e "delicado" para describir a roupa.Tamén aparecen con frecuencia os adxectivos que se usan a miúdo para describir a roupa.
En termos de usos funcionais, ademais de deportes e saúde, tamén son "aprendizaxe", "pago", "sociais" e "xogos". Estas son as funcións ás que a xente prestará atención ao seleccionar un reloxo intelixente.
Xiao Ming, un novo usuario de reloxos intelixentes, dixo que adoita usar Apple Watch para "competir cos demais e engadir amigos" para motivarse aínda máis a seguir practicando deportes e manter os datos corporais saudables en forma de interacción social.
Ademais destas funcións relativamente prácticas, os reloxos intelixentes tamén teñen moitas pequenas habilidades estrañas e aparentemente inútiles que buscan algúns mozos.
A medida que as marcas continúan aumentando a área de marcación nos últimos anos (Apple Watch pasou dunha variante de 38 mm da xeración inicial a un dial de 49 mm na nova serie Ultra deste ano, expandíndose case un 30%), son posibles máis funcións.
Hora de publicación: 10-feb-2023
